Alle taler stadig om bæredygtighed, men de færreste ved, hvad det betyder.
CONTINUAL er din indgang til et fælles sprog, strategisk, systemisk forståelse & retvisende kommunikation.
Siden 2019, har CONTINUAL har hjulpet såvel virksomheder, organisationer & kommuner som myndigheder med at etablere fælles sprog, systemisk forståelse og med at kommunikere det, der betyder noget.
Tre indgange til at arbejde med CONTINUAL
Lad os starte der, hvor det betyder noget
For virksomheder
Anti-greenwashing,
fælles sprog & strategisk systemforståelse
For kommuner
Forebyggelse, borgermobilisering & finansiering
Foredrag & debatter
Oplæg på konferencer,
samt for organisationer & borgere
Om CONTINUAL
Bag CONTINUAL står Tanja Gotthardsen
Vi befinder os i et særegent Babelstårn. Hvadenten det er i virksomheden, organisationen, i privaten eller politisk, tales der om “bæredygtighed” som noget, det er op til den enkelte at definere.
På den måde taler vi ofte om noget vidt forskelligt, med et meget begrænset og overfladisk sprog, uden reelt at forstå hinanden - og uden at kunne differentiere en god indsats fra en dårlig. Og alt for ofte reduceres ordet til markedsføring, der kan dulme vores kollektive, dårlige samvittighed, mens betydningen, vores forestillingsevne, innovations- og forandringskraften går tabt.
Men kun de færreste ved, at vores lovgivning hviler på en officiel definition, med en klar systemisk, videnskabelig forankring. En forankring, der kan og bør guide os - upåagtet om målet er juridisk, strategisk eller professionel meningsfuldhed. For det, er kort sagt, ulovligt at love mere, end man kan holde.
Derfor har jeg, siden 2019 og med afsæt i min egen forskningsfaglige værktøjskasse, dedikeret mit arbejdsliv og CONTINUAL til at udforske, genvinde og værne om ordene og vores forståelse af dem. Til at udfordre påstande om, at vi gør noget godt, når vi gør noget skidt, og til at uddanne, formidle, og udvikle værktøjer, der kan gøre såvel lovgivning som forskning tilgængeligt for flere.
CONTINUALs indsats — bredt fortalt
Når begreberne ikke bare er til pynt
Foruden rådgivning, har CONTINUAL siden 2019 stået bag anmeldelser til Forbrugerombudsmanden, & bidraget til høringer, analyser, briefinger & med udtalelser i relevante medier.
-
I årenes løb har CONTINUAL stået bag flere anmeldelser af prominente virksomheder til Forbrugerombudsmanden, herunder også i samarbejde med Forbrugerrådet Tænk. Blandt andet stod CONTINUAL bag anmeldelser af Zalando, Boozt m.fl. i 2021 & Copenhagen Fashion Week i 2025.
Zalando-sagen endte på EU-Kommissions niveau, & resulterede i et transnationalt påbud (Danmark, Tyskland, Sverige m.fl.) hvor Zalando blev påbudt at fjerne deres vildledende markedsføring (herunder hovedsageligt det grønne “bæredygtigheds-flag”, der prægede op mod 25.000 produkter).
Sagen mod Copenhagen Fashion Week & 7 medvirkende brands, medførte tilpasset markedsføring, samt at ICPEN udsendte en generel opfordring til den globale modebranche. Selve Copenhagen Fashion Week’s såkaldte “sustainability requirements” blev dog ikke prøvet, men det fremgår af Forbrugerombudsmandens kommunikation, at de ikke kan afvise, at kravene kan vildlede.
CONTINUAL har i tillæg hertil siddet på advisory board for Forbrugerrådet Tænk siden 2022.
-
CONTINUAL arbejder aktivt med at føde forskning ind i & give feedback på forestående lovgivning.
Bla. har CONTINUAL bidraget til en række høringer knyttet til EUs Green Claims-direktiv, Product Environmental Footprint, Ecodesign for Sustainable Products Regulation mv., såvel som arbejdet for at inkludere krav om levelønninger i EUs due diligence direktiv (CSDDD).
Herudover har CONTINUAL siden 2021 været rådgiver for den dansk-guatemalianske virksomhed & levelønsprojekt, Pura Utz, hvor vi har udviklet state of the art beregningsværktøjer, kontrakter, fagforeningsstruktur mv., i overenstemmelse med såvel værkstedets mayaindianske ejeres & arbejderes ønsker & livsførsel, som deres indfødte rettigheder.
I tillæg hertil sidder jeg også på advisory board for en fond, der samarbejder tæt med lokale rangers & en lokal NGO om at beskytte regnskoven i Ecuador. Fonden offentliggøres i Q2 2026.
-
CONTINUAL bidrager jævnligt til såvel rapporter for organisationer og myndigheder som videnskabelige udgivelser.
Bl.a. har CONTINUAL hjulpet det Europæiske Miljøagentur (EEA), Forbrugerrådet Tænk og CONCITO med briefinger og analyser og udviklet materiale for Etisk Handel Danmark, mens mine akademiske publikationer er udgivet ved henholdsvist Syddansk Universitetsforlag, Alice-Salomon-Hochschule Berlin og Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin.
I tillæg hertil hjælper CONTINUAL desuden med datagrundlag til såvel dokumentarproduktion som kampagner.
-
CONTINUAL-founder Tanja Gotthardsen, anvendes hyppigt som ekspert af diverse nationale & internationale medier, & bidrager ligeledes løbende til den offentlige debat om omstillingens blinde vinkler, greenwashing, markedsføring, forbrug, økonomi mm.
Bl.a. har CONTINUAL medvirket i DRs nyhedspodcast Genstart i 2022, i Go’ Morgen Danmark, News & Co. og Nyhederne på TV2, & i DR TVs programserie “Jorden Kalder” og på skrift hos Forbes & Financial Times i 2025.
Du kan finde et udvalgt overblik her.
Presse
Udvalgt medie-deltagelse
CONTINUAL medvirker hyppigt hos nationale & internationale medier.
Om du lytter til Zetland eller DRs Genstart, ser Go’Morgen Danmark eller læser Altinget, Finans, Børsen, Forbes, Financial Times eller noget helt sjette, kan du finde et udsnit af ekspertudtalelser fra CONTINUAL her.
“Tanja er et fagligt fyrtårn, en knivskarp facilitator og en stærk formidler af et komplekst område. Og så evner hun at sætte hendes rådgivning ind i en forretningsmæssig ramme med konkrete anbefalinger, der er til at handle på. Inddragelsen af Tanja har givet os den faglige sparring, som vi havde behov for – og mere til. Udover at hjælpe os godt videre med et større projekt har vores forløb med Tanja igangsat vigtige refleksioner og åbnet nye perspektiver, som vi tager med videre i vores arbejde med ESG-relaterede projekter.”
— Jonas Terp Ledam, Commercial Lead, Dankort (Nets)
“Etisk Handel Danmark har haft fornøjelsen af at samarbejde med Tanja Gotthardsen om troværdig kommunikation og forebyggelse af greenwashing. I fællesskab har vi blandt andet tilrettelagt og gennemført et webinar med over 250 tilmeldte, hvor hendes faglige tyngde og ekspertise på området var en væsentlig del af kvaliteten. Hun udarbejdede desuden guidelines til vores videncenter til gavn for vores medlemmer, hvilket har styrket vores interne rådgivning og ressourcer.
Tanja formår at omsætte komplekse problemstillinger vedrørende markedsføring, dokumentation og ansvarlighed til konkrete og handlingsorienterede råd. Hun er en ledestjerne på området, som altid har integriteten på plads og siger sin mening - også når den udfordrer. Man er aldrig i tvivl om, hvor hun står, og man ved samtidig, at hendes vurderinger hviler på et solidt, veldokumenteret grundlag. Hun formår at koble jura, markedsføring, etik og praksis på en måde, der skaber reel værdi. Tanja er en samarbejdspartner, vi sætter stor pris på - og efter vores vurdering en af de førende stemmer i Danmark inden for anti-greenwashing.”
— Mie Tingsager Nielsen, Rådgiver, Etisk Handel Danmark
“Hvad må vi, hvad må vi ikke, og hvordan griber vi det hele an? Vi var igang med en større opgradering af vores kommunikation omkring “bæredygtighed”, men havde brug for indspark. Jeg havde mødt Tanja et par gange, har med interesse fulgt hendes arbejdes. og har stor respekt for hendes passion, integritet og fokus. Med afsæt i vores behov, arrangerede vi derfor en workshop hvor både ledelsen, marketing, design og udvikling m.fl. deltog, og vi fik bekræftet at Tanja var den rette til at hjælpe os igang. Alle fandt workshoppen meget udbytterig.”
— Morten Lund Petersen, Sustainability Manager, Fritz Hansen
“Vi har haft fornøjelsen af at arbejde sammen med Tanja omkring udvikling af et datagrundlag. Tanja er lykkedes med at gøre kompleks forskning forståeligt og brugbart, og har været en eminent hjælp. Vi har først og fremmest følt os taget godt i hånden samtidig med, at vi er blevet udfordret til at se os selv i spejlet og virkelig stille skarpt på vores egen rolle og ansvar. Tak til Tanja for ikke at være bange for at udfordre os, samtidig med at tage vores arbejde alvorligt og hjælpe os på fineste vis med at forstå og lære mere om alle de problemstillinger, der relaterer sig industrien.”
— Lærke Djernæs, Country Manager, ‘Tise
“Man kan let fare vild i grænselandet mellem greenwashing og greenhushing. Tanja hjalp os med menneskeligt overskud og stor faglig indsigt til et godt overblik over, hvilke retlige hegnspæle vi skal holde os inden for, så vi fortsat kan kommunikere om ARC's miljø- og klimaindsatser uden at greenwashe. Tanja er en dygtig idealist, som med sine skarpe holdninger tvinger vigtige refleksioner og diskussioner frem hos de organisationer, som beslutter at tage hendes medicin. Jeg kan varmt anbefale hende som rådgiver inden for feltet.”
— Nils Thor Rosted, Kommunikationschef, ARC
Kontakt
Brug for et oplæg, en workshop, et forløb eller en faglig sparringspartner?
En kort indledende samtale er nok til at finde ud af, hvilket format der giver mening — & om vi er det rette match.